Was ist Content

Was ist CONTENT?

Seit geraumer Zeit spricht man im Bereich der Marktkommunikation von CONTENT und darüber, wie WICHTIG guter Content heute im Marketing ist. Aber was ist Content eigentlich? Wenn WIR über CONTENT sprechen, meinen wir hochwertige redaktionelle Inhalte, die sich massiv von gebräuchlichen Werbeinhalten und Werbebotschaften unterscheiden.

Der Unterschied zwischen Werbung und CONTENT

Werbebotschaften

  • sind verkürzt und subjektiv
  • vermitteln die Produktvorteile sehr oberflächlich 
  • vermitteln Botschaften, die vor allem dem Unternehmen wichtig sind

Content

  • ist redaktioneller Inhalt: informativ und objektiv
  • sind nützliche und interessante Informationen, die unsere Kunden „freiwillig“ konsumieren
  • vermittelt Inhalte, die den Kunden wichtig sind

Werbung erzeugt potemkinsche Dörfer und damit Erwartungen, die der Realität nicht Stand halten. Die Nebenwirkung: Enttäuschung bei den Kunden. Redaktionelle Inhalte hingegen haben einen konkreten Nutzen für die Kunden (Information, Übersicht, Unterhaltung). Der Mehrwert: Mehr Vertrauen für das Unternehmen!

Kunden, die einen konkreten Bedarf haben, suchen mit Hilfe des Internets aktiv nach Lösungen. Daher macht es Sinn, die Interessen der Kunden in den Mittelpunkt zu stellen und Ihnen nützliche Inhalte anzubieten.