Was ist CONTENT?

Seit geraumer Zeit spricht man im Bereich der Marktkommunikation von CONTENT und darüber, wie WICHTIG guter Content heute im Marketing ist. Aber was ist Content eigentlich? Wenn WIR über CONTENT sprechen, meinen wir hochwertige redaktionelle Inhalte, die sich massiv von gebräuchlichen Werbeinhalten und Werbebotschaften unterscheiden.

Der Unterschied zwischen Werbung und CONTENT

Werbeinhalte

  • sind verkürzt und subjektiv
  • wollen dem Kunden die Vorteile von Produkten “hineindrücken”
  • vermitteln Botschaften, die dem Unternehmen wichtig sind

Content

  • ist redaktioneller Inhalt: informativ und objektiv
  • sind nützliche und interessante Informationen, die unsere Kunden „freiwillig“ konsumieren
  • vermittelt Inhalte, die den Kunden wichtig sind

Werbung erzeugt potemkinsche Dörfer und damit Erwartungen, die der Realität nicht Stand halten. Die Nebenwirkung: Enttäuschung bei den Kunden. Redaktionelle Inhalte hingegen haben einen konkreten Nutzen für den Kunden (Information, Übersicht, Unterhaltung). Der Mehrwert: Mehr Vertrauen für das Unternehmen

Kunden, die einen konkreten Bedarf haben, suchen mit Hilfe des Internets aktiv nach Lösungen. Daher macht es Sinn, die Interessen der Kunden in den Mittelpunkt zu stellen und Ihnen nützliche Inhalte anzubieten.

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